Les modes d’interrogation sont variés : face-à-face, auto-administration, téléphone, web, ce dernier mode étant de plus en plus plébiscité.
L’étude de marché quantitative comporte des champs d’applications vastes :
Le choix de l’échantillonnage constitue un élément clef de l’étude de marché quantitative.
La taille de l’échantillon doit être étudiée avec précision car elle conditionne la précision statistique des résultats. Cette précision ne dépend pas de la population (nombre total de clients, usagers…) mais de la taille absolue de l’échantillon retenu.
Le plan d’échantillonnage est également essentiel pour garantir une qualité et une fiabilité optimale des analyses, selon par exemple les marchés de l’entreprise, les segments d’individus, les secteurs géographiques…
Ce plan d’échantillonnage peut être conçu, selon les objectifs d’analyses recherchés, via différentes méthodes : techniques du tirage aléatoire, des itinéraires ou encore des quotas.